为深入思考新时代下旅游发展模式，充分调动青年学子的学习积极性与主观能动性，共同推进旅游业高质量发展，为文旅产业赋能，2023年3月30日下午，《旅游感官营销：理论与应用》讲座在会展中心综合实训室圆满举行。本次讲座的主讲嘉宾为西南财经大学旅游管理系教授，博士生导师，四川省“天府青城计划”社科菁英、四川省学术技术带头人后备人选、四川省旅游业青年专家——吕兴洋。旅游文化产业学院全体教职工和部分学生代表共同参与了论坛讲座。

讲座伊始，旅游文化产业学院副院长（主持工作）王汝辉对吕兴洋教授的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢，随后邀请吕兴洋教授开讲，吕兴洋教授紧紧围绕“旅游感官营销——理论与应用”开展了分享学习和研讨。本次讲座对感官营销理论进行引荐，阐释其对旅游营销的重要性及旅游目的地实施感官营销的必要性，指出眼、耳、口、鼻等感觉器官是人们感知世界、获取外界信息的基础手段，通过对感官体验的操控将能够有效地引导消费者从而实现购买。其次解析旅游感官营销的基本原理及心理学基础，共同探讨各感官的利用和研究现状，凝聚共识，指出旅游营销研究在这个领域面临的问题与未来可能的发展方向。此外，本次讲座还进行了《 旅游科学》年会游客行为与服务营销分论坛征稿宣讲与选稿交流，介绍了《 旅游科学》年会优秀论文可优先进入( 旅游科学》审稿、用稿程序。最后，全体师生就相关内容进行深入的学习与交流。

此次讲座，引导和培养了文旅学子的心理具身认知、重视感官是人类探索和认识世界的基本手段，以及发现、分析感官营销等多方面能力。同时，通过论坛讲座的形式，为学院教师和学子提供思想碰撞和交流学习的平台，也为努力探索旅游感官营销领域树立了更大信心！